История adidas и puma: как создавались бренды

Логотип Пума

Видение Рудольфа состояло в том, что все его продукты будут воплощать характеристики дикой кошки: скорость, сила, гибкость, выносливость и ловкость – качества, присущие успешному атлету. Он решил изменить название и создать узнаваемый логотип. Первый символ 1948 года не совсем отражал ту ловкость, более модный был представлен в 1957 году. Однако лишь спустя еще 10 лет была создана первая версия логотипа, который мы знаем сегодня. Это произошло благодаря тому, что сын Рудольфа, Герд Дасслер, дружил с карикатуристом Лутцем Бэкесом. Именно ему поручили разработать новый логотип для Puma. Бэкесу предлагали по центу за каждый предмет бренда, проданный с его творением, но он решил просто взять с компании 600 марок. Кроме того, он получил пару обуви и спортивную сумку.

Лутц мог стать мультимиллионером, если бы согласился получать комиссионные вместо разового платежа. Но тогда он об этом не догадывался. Его кошка начала появляться на многих продуктах Пума. С годами она немного изменилась: глаза и нос исчезли, а уши стали более выраженными. Хотя Рудольф Дасслер однажды пошутил, что длинный хвост стоил ему больших денег в рекламе, его размеры остались почти такими же, как их изначально нарисовал Бэкес.

Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik

В 1898 году в баварском городке Херцогенаурахе в Германии в простой семье обувщика и прачки по фамилии Дасслер появился на свет мальчик, которого родители назвали Рудольфом. Через два года (3 ноября 1900 г.) семья пополнилась еще одним ребенком — младенцем по имени Адольф. Именно этим детям впоследствии удалось изменить мир спортивной моды, основав две крупнейшие за всю историю компании по производству одежды и обуви — PUMA и adidas.

Херцогенаурах, где жила семья Дасслеров, называли «городом башмачников». Здесь работало большое количество фабрик по пошиву обуви и существовала огромная конкуренция в данной сфере. Дасслеры жили не богато. Родители воспитывали четверых детей и были вынуждены экономить, чтобы содержать их. Рудольф и Адольф рано начали принимать участие в зарабатывании денег. Они выполняли простые поручения отца и развозили чистое белье клиентам матери.

В начале Первой мировой войны Рудольфа призвали в армию, а Адольфу удалось избежать этой участи в силу своего юного возраста, но данная информация достоверно не подтверждена. Вернувшись с фронта, Рудольф поступил в школу полиции в Мюнхене, а младший брат все еще помогал родителям.

Работы после войны в Германии было мало, поэтому семья Дасслеров приняла решение основать собственное предприятие — обувную фабрику.

Первый цех был открыт в помещении прачечной, где работала мать семейства. Изначально предприятие занималось пошивом тапочек и ортопедической обуви для инвалидов. В послевоенное время такая продукция пользовалась большим спросом. В качестве материалов использовалось старое военное обмундирование и покрышки. Женщины семьи занимались выкройками, а мужчины соединяли детали обуви на машинке, которую отец смастерил из обыкновенного велосипеда.

Через три года упорной работы в цехе трудилось уже 12 человек, включая чету Дасслеров и всех их детей, кроме Рудольфа. В день производилось 50 пар обуви.

В 1923 году Рудольф вернулся в родной город и присоединился к семейному делу. Он был коммуникабельным молодым человеком, поэтому ему было поручено заниматься продажами.

1 июля 1924 года братья основали компанию Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik. Адольф занимался проектированием моделей обуви, а Рудольф — реализацией продукции.

Логотип Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik

В 1926 году компания производила уже сотни пар товара. Количество работников было увеличено до 25 человек. Для расширения производства братья арендовали новое помещение.

А в 1928 году в преддверии Олимпиады молодые люди представили новую модель спортивной обуви с шипами, которая помогла легкоатлетке Каролине Радке завоевать первое в истории Германии золото на Олимпийских играх, установив при этом мировой рекорд.

В 1929 году братья приступают к массовому производству футбольных бутс, а в 1931 году начинают выпуск теннисных кроссовок. На Олимпиаде 1932 года несколько спортсменов в обуви Дасслеров одерживают победу в состязаниях.

В начале 30-х годов Адольф отправляется в Пирмазенсе с целью изучения технологий обувного производства. Там он знакомится с дочерью своего учителя Кете Марц и в 1932 году женится на ней.

В 1936 году обувь Дасслеров становится стандартом экипировки спортсменов-участников очередных Олимпийских игр. Вслед за этими событиями компания братьев начинает стремительно развиваться и достигает уровня производства 1000 пар кроссовок в день.

В 1939 году с началом войны бизнес Дасслеров был конфискован. Фабрика использовалась с целью пошива обуви для солдат. Рудольф вновь был призван на фронт и вскоре попал в плен. Адольф остался работать на фабрике.

В результате боевых действий Херцогенаурах оказался на аккупированной американцами территории. По условиям заключенного договора фабрика приступила к поставке в США 1000 пар коньков, за что взамен получила списанную военную экипировку. Именно из этих материалов началось новое производство спортивной обуви компании братьев Дасслер.

Адольф Дасслер (слева) и Рудольф Дасслер (справа)

Роберт Луи-Дрейфус

В 1978 году Адольф Даслер покинул мир, ему на смену пришла его жена Катарина. Она в течение пяти лет управляла компанией. Но, казалось, что с кончиной Адольфа и производство постепенно снижалось. Позже компанией начали управлять его дочери, но из них получились не слишком хорошие руководители, поскольку они постоянно ссорились между собой.

В 1989 г. дочери Адольфа решили продать 80 % компании французскому предпринимателю Бернару Тапи. Хотелось Тапи поднять компанию высоко, но ничего не вышло. В 1993 году он решил продать «Адидас» своему другу Роберту Луи-Дрейфусу. С каждым разом продажи росли, появлялись новые разработки в области обувной индустрии, и компания с каждым днем поднималась все выше.

В 2001 г. Луи покинул компанию, но успел подготовить себе замену. Это был Герберт Хайнер, который с самого раннего детства увлекался футболом и знал все об «Адидас».

С того момента Герберт внес существенную лепту в производство, разрабатывая новые модели обуви, внедряя новейшие технологии. Сейчас компания заняла лидирующую позицию и встала в рядах первых среди таких знаменитых брендов, как Nike и Puma.

История

Рудольф родился в 1898 году в  Херцогенаурахе , часть Германской империи , в семье среднего класса. Его брат Адольф родился в 1900 году.

В 1919 году они основали компанию по производству обуви Sportfabrik Gebrüder Dassler, или сокращенно Geda. Несмотря на сложный политический климат в Германии 1930-х и 1940-х годов, Геда добился успеха, что было продемонстрировано на Олимпийских играх 1936 года, когда легендарный афроамериканский бегун Джесси Оуэнс носил обувь Geda и выиграл золотую медаль. Операции Геды были приостановлены на время Второй мировой войны , так как Рудольф был призван в немецкую армию, а обувная фабрика Геды была преобразована в оружейную. После окончания войны Рудольф вернулся, и действия Геды возобновились.

В 1948 году, после более чем 30 лет совместной работы, Адольф и Рудольф внезапно закрыли компанию Geda и расстались. Приводятся две причины вражды: раздоры между их женами, которые не ладили друг с другом, но были вынуждены жить на одной вилле, и растущее подозрение Рудольфа в том, что его брат Ади стоял за его призывом в армию и, следовательно, его короткое время. заключение союзниками .

В 1948 году Рудольф основал компанию Puma, которую первоначально назвали Ruda (сокращение от Ru dolf Da ssler), но позже она была переименована в Puma в честь животного. В 1949 году Адольф основал Adidas , также названный в его честь ( Adi Das sler). Рабочие и ресурсы Геды были разделены между братьями. Adidas сохранил фабрику рядом с вокзалом и две трети сотрудников Geda, поскольку большинство сотрудников предпочитали акцент Адольфа на разработке продукта, а не подход Рудольфа, ориентированный на продажи. Рудольф сохранил фабрику на улице Вюрцбургера и оставшуюся треть рабочей силы.

В последующие три десятилетия Adidas и Puma стали доминировать и подписали контракты со спортсменами, такими как Мухаммед Али и Джо Фрейзер (Adidas), а также с членами национальной сборной Бразилии (Puma). Adidas представила обувь, адаптированную для различных видов спорта, и быстро росла. Puma, движимая изощренным подходом к продажам Рудольфа, все эти десятилетия преследовала Adidas.

Могила Рудольфа Дасслера

Рудольф умер в 1974 году, а Адольф умер в 1978 году. Братьев похоронили на противоположных концах кладбища Херцогенаураха.

Раскол

Поднимали семейный бизнес после войны Адольф и Рудольф Дасслеры практически с нуля. Производился их бренд опять из остатков военного обмундирования. Обувщиков на фабриках работало всего 47 человек. Причем зарплату они получали не деньгами, а дровами и пряжей.

Как бы там ни было, постепенно дела фабрики налаживались. Но, к сожалению, между самими братьями былого взаимопонимания уже не было. Рудольф так никогда и не простил Адольфу того, что он, пользуясь своим знакомством с американскими офицерами, не вызволил его из лагеря.

Окончательный разлад между Ади и Руди произошел в 1948 г. Братья решили разделить компанию. Адольф Дасслер забрал себе одну фабрику, а Рудольф — другую. По договоренности между ними ни один из них не мог использовать семейный бренд. Таким образом и прекратила свое существование известнейшая марка обуви «Дасслер». Ади назвал свою новую фирму — «Аддас», а Руди — Ruda. Позднее первая была переименована в Adidass (от Ади Дасслер), а вторая — в Puma.

Однажды поссорившись, так уже и не помирились братья Дасслеры. Еще и сегодня два известнейших бренда — «Адидас» и «Пума» — остаются на рынке беспощадными конкурентами.

Кратко о ведущей фирме, создающей спортивные товары

Итак, компания «Адидас», с историей создания которой интересно познакомится многим, появилась в далёком 1920 году. Слово, ставшее названием фирмы «Adidas», произошло от имени её основателя, Адольфа Дасслера, вобрав в себя начальные слоги непосредственно имени и фамилии. Компания «Адидас» выпускала и выпускает по сей день обувь, предметы одежды и инвентарь для спортивных занятий. Это — крупнейший концерн Германии, генеральным директором которого сегодня является Герберт Хайнер.

Отвечает современный концерн «Адидас» за дистрибуцию компаний Rockport, Reebok, RBK & CCM Hockey, Y-3. Подпадает под компетенцию компании «Адидас» и Taylor-Made Golf[ Adidas Performance – новейшее направление, в котором используются современные технологии производства и инновации, помогающие облегчить спортивные тренировки. Товары, созданные этим направлением концерна, отличаются современным дизайном, революционным взглядом их создателей и характеризуются высокими показателями. Многие считают, что определение «Умные продукты» как нельзя лучше подходят для них.

Основные вехи в датах знаменитой фирмы

1925 год

Сшиты первые футбольные бутсы, которые стали уникальными не только для Германии, но также для мировой общественности! Специально для этой обуви Братья Целяйн выковывают металлические шипы. Таким образом, мир увидел удивительные спортивные «шиповки».

1927 год

Юмор и логотипа Адидас

Фирма с момента появления «шиповок» начинает усиленно развиваться. Она уже переросла в небольшую фабрику. Под фабрику было арендовано здание, а на работу принято 25 служащих. В день уже производится до 100 пар обуви.

1928 год

Прорыв фирмы. Происходят знаковые события: выдан патент на «шиповки», продукция Дасслеров «выходят на большую арену» — в Амстердаме на олимпийских играх некоторые спортсмены выступают в обуви компании «Adidas».

1931 год

Фабрика, несмотря на кризис в Германии, процветает – выкуплено арендованное здание, закладывается новый производственный трёхэтажный корпус.

1932-1936 годы

Необычные кроссовки от Адидас

Во время олимпийских игр начинается триумфальное шествие товаров фирмы по миру. В обуви германской фабрики завоевываются олимпийские медали и устанавливаются мировые рекорды.

1939 год

Вторая мировая война принесла проблемы фирме. На фабриках пытались организовать производство ручных противотанковых гранатометов, однако из-за неудачи принято решение производить тренировочную обувь для немцев, которые проходят службу в войсках.

1945 год

Фабрика братьев Дасслеров увеличивает свой ассортимент: согласно условиям контрибуции ей предписано производить для США хоккейные коньки, получая взамен бейсбольные биты, перчатки, палатки и другие списанные материалы. В лагерь для военнопленных попадает Рудольф.

1946 год

Дело приходится начинать с «нуля». Рудольф освобожден, однако в отношениях братьев появляется трещина. Через несколько лет происходит раскол бизнеса.

1948 год

Факты о Adidas

Адольфу после раскола достается фабрика «Addas», Рудольфу — «Ruda». Через несколько месяцев «Ruda» меняет название на «Пума», а в «Addas» добавляется одна буква, она превращается в «Adidas». Между фабриками начинается жесткая конкуренция.

1949 год

Адольфом налаживается изготовление новинки – бутсов из резины со съемными шипами.

1952 год

Появляются и другие товары по маркой адидас – бренд начинает свое широкое развитие: он красуется на одежде, сумках и обуви. Достижения олимпийцев, которые выступают в одежде фирмы Адольфа, продвигают бренд.

1963 год

Производство брендовых мячей.

1968 год

Появляется новинка — обувь с литой полиуретановой подошвой. Даже сегодня она пользуется спросом.

1990 год

Убытки превышают доходы, 80% акций уходит Бернарду Тапи, французскому инвестору. После этого в кратчайший период доходность увеличивается вдвое.

2008 год

В чем предпочитают выступать игроки?

Адидас подписывает с Российским футбольным союзом партнерское соглашение на 10 лет.

2014 год

Компания выпускает по сей день предметы одежды, обувь и инвентарь для занятий. Генеральным директором крупнейшего концерна Германии сегодня является Герберт Хайнер.

Современный концерн отвечает за дистрибуцию Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey. Создаются новые товары, которые отличаются революционным взглядом, современным дизайном и характеризуются высокими показателями.

Продажа успешных компаний

В конце XX века бизнес компаний Adidas и Puma перестал быть семейным. Армин Дасслер расстался со своей долей акций «Пума» за год до смерти, в 1989 году. Со временем их начал поэтапно выкупать французский мультибрендовый холдинг Kering. В начале 2007 года французам принадлежало уже 80% акций знаменитых обувщиков.

То же самое произошло и с предприятием Хорста Дасслера. Его сестры, которым после смерти владельца досталась компания, не смогли справиться с управлением. В 1990 году большую часть акций купил за 440 млн. немецких марок французский предприниматель Бернард Тали.

Дуэль братьев Adidas-Puma, как и конкуренция между знаменитыми брендами, продолжалась до конца их жизни. Основатели компаний умерли в 70-х годах, не помирившись, но клановая неприязнь их пережила. До недавнего времени сотрудникам двух фирм запрещалось покупать одежду, созданную соперниками. Они из принципа болели за разные спортивные команды, пили разное пиво и даже не могли вступать в браки между собой.

Но времена меняются, и сейчас отношения уже не так накалены. В 2009 году топ-менеджеры компаний-конкурентов впервые пожали друг другу руки. Когда на рынке стало известно о перемирии лидеров, акции Adidas и Puma резко выросли в цене.

Какое будущее ожидает эти прославленные бренды – покажет время. Но специалисты считают, что жесткое противостояние пошло на пользу развитию обеих фирм. Их продукцию любят и с удовольствием носят миллионы людей. И мало кто знает, какие страсти в свое время разворачивались вокруг известных имен.   

Военный период

В 1939-1945 гг. компания братьев производила обувь для солдат. В 1943 году на фронт идет Рудольф Дасслер, но в военных действиях не участвует. В 1945 году Руди дезертирует и гестапо арестовывает его. Впоследствии он был освобожден американцами, но опять попал в концлагерь за сотрудничество с фашистами. Существует теория, что именно Адольф сообщил об этом союзникам, но теория не имеет подтверждения. Сам Адольф, тем временем, производит обувь для американских спортивных команд. Рудольф возвращается домой и ссоры между братьями усиливаются. В 1948 году умирает их отец, а он был единственным, кто держал семью вместе. В 1948 году общий бизнес братьев Дасслер перестает существовать.

Мастерская братьев Дасслер.

Интерес к спортивным состязаниям побуждает молодого Ади Дасслера начать производство собственной спортивной обуви с шипами. Подключив к делу знакомого кузнеца, который ковал шипы для бутс, Дасслер-младший открывает свое дело в прачечной своей матери.

shelflife

Немного позже он берет в партнеры брата Рудольфа, который не слишком разбирался в производстве обуви, но зато умел ее продать. В этом и был их секрет успеха: в то время, как один генерировал идеи и воплощал их в жизнь, второй искал клиентов и убеждал их купить именно их товар.

В 1924 году открывается их первая фирма: «Gebrüder Dassler» («Братья Дасслеры»). Производство постепенно расширялось, продукция была качественной и первый крупный успех пришел к ним в 1928 году, когда на Олимпийских Играх в Амстердаме сразу несколько атлетов выступили в спортивной обуви «Gebrüder Dassler».

inFranken

Через четыре года на Играх в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат завоевал бронзу в беге на 100 метров, и тоже в кроссовках братьев Дасслеров.

Так что Дасслеры разбогатели еще до начала берлинской Олимпиады — их даже называли самой состоятельной семьей Херцогенаураха. Они купили огромный дом и жили там все вместе: на первом этаже — семья Адольфа, на втором — Рудольфа, над ними — родители. Вскоре в доме стало тесно: жена Рудольфа Фридль ругалась с женой Адольфа Кати, а каждый из братьев защищал свою жену.

sportgeza

В 1936 году популярный афроамериканский легкоатлет Джесси Оуэнс одел кроссовки братьев во время Берлинской Олимпиады в Германии, и выиграл четыре золотые медали, что привело к резкому увеличению продаж. 

alamy

Рождение легендарного бренда и первые победы

Получив часть компании, Адольф решил не отказываться от славы Dassler. К старому названию он добавил свое сокращенное имя Аdi. Так появилась самая известная спортивная марка Adidas. Позднее название бренда попытались трактовать как аббревиатуру фразы All Day I Dream About Sports (Весь день я мечтаю о спорте). 

В 1950 году основатель компании зарегистрировал патент на производство внесезонных футбольных бутс для игры на мерзлом, мокром и заснеженном поле. На играх 1962 года атлет Эмиль Затопек в кроссовках Adidas побеждает в забеге на дистанцию 5 и 10 тысяч метров. А также выигрывает золото в марафоне — рекорд Затопека пока не повторил никто. Жена спортсмена победила в метании копья. 

Противостояние

Братья решили не использовать прежнее название компании, поэтому после разделения фирма Адольфа получила название Addas, а Рудольфа — Rudi. Через некоторое время названия были изменены на всем привычные Адидас и Пума. С тех пор обе компании вели жесткую борьбу. Интересно, что помещения обеих компаний находились недалеко друг от друга. Большинство рабочих пошло за Ади и они не общались с работниками Рудольфа. Велась жесткая конкуренция и за спортсменов, например Пума нарушила условия договора, по которому оба брата решили не покупать футболиста Пеле. Рудольф заплатил бешеные деньги и бразилец начал завязывать кроссовки Puma прямо на стадионе. Это стало отличной рекламой компании, но окончательно поссорило братьев. Но несмотря ни на что, Адидас оставался лидером.

Рудольф обвинял Ади в плагиате и наоборот, но именно эта борьба способствовала улучшению моделей обуви и сделала спортивный мир таким, какой он есть сейчас. Интересные факты:

• 1956 — Адольф подписывает рекламный контракт с Олимпийским комитетом.

• 1958 год — Пума обеспечивает обувью сборную Бразилии на Чемпионате мира.

• 1968 год — Руди подписывает контракт с известным баскетболистом и патентует кроссовки Пума на липучках.

• 1972 год — Адидас обеспечивает спортивными товарами советскую сборную на Олимпиаде.

История успеха Дасслеров

Адольф Дасслер на одной из своих первых фабрик

Братья Дасслер впервые начали шить обувь в 1919 году в прачечной их семейного дома в Херцогенаурахе, Германия.

Они называли свою компанию Sportfarbrik Gebrüder Dassler или Geda. К 1927 году компания расширилась до 12 дополнительных работников, вынудив пару найти более просторное помещение. Компания процветала, общительный Рудольф работал продавцом, а застенчивый Адольф выступал в качестве дизайнера. Среди их достижений было создание первых кроссовок с металлическими шипами, известных теперь как бутсы.

Но истинный успех к компании пришёл после Олимпийских игр 1936 года в Берлине.

Как и все олимпиады, эта привлекла лучших спортсменов мира и проходила в духе соперничества. Приток в довоенную Германию невероятно талантливых и разносторонних международных спортсменов поставил под угрозу рост популярности нацизма.

В самом деле, темнокожие спортсмены бросали вызов этике арийского превосходства, а выдающиеся легкоатлеты вроде Джесси Оуэнса доказали, что белая кожа – это всего лишь белая кожа.

Джесси Оуэнс участвовал в Олимпийских играх в Берлине 1936 года в обуви Adidas.

Так почему же два брата немецкого происхождения, оба из которых были членами нацистской партии, подарили пару самодельных бутс Джесси Оуэнсу?

Ответ, вероятно, заключается в маркетинге. Спортсмены, которым братья подарили обувь, получили семь золотых медалей, а также пять серебряных и бронзовых. Четыре золота принадлежали исключительно Джесси Оуэнсу.

Джесси Оуэнс стал полубогом, а Адольф Дасслер создал свои крылатые сандалии.

«Вероятно, компания достигла бы предела», — сказал историк Манфред Уэлкер в интервью Business Insider. «Но потом началась война».

Символика бренда

В послевоенном 1948 году Дасслер делят свой бизнес. Одной из причин стала смерть отца, второй считается разлад между братьями. Рудольф был обвинен в принадлежности к Waffen SS и угодил в лагерь для военнопленных. Надежды на освобождение с помощью Адольфа не оправдались, тот не предпринял никаких действий. Затаившаяся обида спровоцировала конфликт и раздел общего бизнеса.

Адольф продолжил свое дело и переименовал компанию в Adidas. Позднее, с добавлением еще одной буквы бренд получил название Adidas. В это же время рождается знаменитый логотип, «трилистник», сопутствующий удаче спортсменов в преодолении трудностей на пути к победе. Он символизирует олимпийский дух на трех континентах земного шара. Происходящие события окончательно рассорили братьев. Их общение прекратилось, а компании стали злостными конкурентами.

Как все начиналось

Официальной датой основания компании Adidas значится 1948 год. Но началось все гораздо раньше, сразу после Первой мировой войны. В немецком городе Херцогенауэр семья Дасслеров начинает шить домашние тапочки и ортопедическую обувь для спортсменов-инвалидов из того, что было под рукой — старого военного обмундирования и пришедших в негодность автомобильных покрышек.

Вскоре маленькое семейное предприятие стало обувной фабрикой с наемными работниками. Младший брат, фанатик спорта и молчун Адольф разрабатывал модели. А старший Рудольф, предприимчивый и коммуникабельный, рассказывал покупателям, почему те должны покупать именно их обувь. Дела шли весьма успешно. 

Разработанная Адольфом модель кроссовок с шипами в 1928 году появляется на Олимпийских играх. Через год компания запускает выпуск футбольных бутс. На Олимпийских играх в Берлине американец Джесси Оуэн в кроссовках «Дасслер» выигрывает 4 золотые медали в беге и устанавливает 5 мировых рекордов. 

Компания становится мировым лидером в производстве спортивной обуви, стремительно наращивает обороты. Но впереди ее ждет серьезное испытание — две войны. И если во Вторую мировую компании удалось выстоять, то пережить войну родных кровей Адольф и Рудольф не сумели. 

В 1948 году компания «Дасслер» раскололась на две половины. До конца своей жизни братья не простили другу личных обид. Сейчас трудно сказать, как сложилась бы судьба спорта, если бы между братьями царило согласие. Двигателем бизнеса всегда была конкуренция. Чем она жестче, тем выше стремление превзойти соперника и самого себя. Братья Дасслеры создали мир спортивной одежды таким, каким он есть сегодня — идеальным. И пока мало кому удавалось нарушить его равновесие. 

С чего началась история

На сегодняшний день «Адидас» и «Пума» — компании, годовой оборот которых составляет миллиарды долларов. Размер их прибыли тоже достигает миллиардов, так что покупка акций этих фирм – одно из самых надежных и выгодных вложений. Как показывает история Adidas и Puma, бренды практически всегда были успешными и не собираются сдавать позиций. Если покупать их обувь и одежду очень приятно, то на акциях можно хорошо заработать.

Адольф и Рудольф Дасслеры, ставшие основателями легендарных компаний, родились в немецком городке Херцогенаурах. Несмотря на то, что разница в возрасте составляла всего два года, они не очень ладили. Укреплению отношений мешали и политические предпочтения братьев.

Когда Ади и Руди начали заниматься производством обуви, до противостояния Adidas vs Puma было еще далеко. Интерес к спорту вдохновил Адольфа на создание бутсов с шипами. Кроме того, в послевоенное время было много спортсменов-инвалидов, нуждающихся в ортопедической обуви. Ее верхнюю часть братья стали выкраивать из списанного военного обмундирования. Подошвы делали из старых автомобильных покрышек, а к изготовлению шипов привлекли знакомого кузнеца.

Зарегистрированная в 1924 году фирма, с которой началась история Adidas и Puma, называлась «Обувная фабрика братьев Дасслер». Открыли ее в небольшой прачечной. Сотрудничество братьев оказалось успешным. Адольф занимался разработкой обуви, а энергичный и коммуникабельный Рудольф искал рынки сбыта и расширял деловые связи.

В 1925 году Дасслеры выпустили на рынок первые бутсы с острыми шипами. Новинка имела невероятный успех, и в первую очередь ее оценили футболисты.

Ассортимент продукции и производство постепенно расширялись. Но настоящий успех к братьям пришел в 1928 году, когда на Олимпиаде, проходившей в Амстердаме, немецкие спортсмены выступили в обуви от Дасслер.

К началу 30-х годов Ади и Руди выкупили фабрику, которую раньше арендовали. Кроме того, ее смогли расширить. В день теперь производилось уже больше 100 пар обуви. Ассортимент составлял три десятка моделей для разных видов спорта, а также роликовые коньки.

В 1933 году к власти пришел Гитлер. Братья Дасслер симпатизировали нацистам и не колебались с выбором: они сразу вступили в НСДАП. В успехе своей компании в гитлеровской Германии Ади и Руди не сомневались. Кроме того, идеология нового режима пропагандировала культ здорового тела. Для разработчиков спортивной обуви это оказалось очень кстати. Все складывалось отлично, но дуэль братьев Adidas-Puma была уже не за горами.

Славная история Adidas и Puma продолжилась заключением партнерского соглашения с легкоатлетом Джесси Оуэнсом. На Олимпийских играх в Германии, проходивших в 1936 году, спортсмен выступал в бутсах Дасслер и завоевал целых 4 медали. Это был еще один удачный ход: продажи начали стремительно расти. Правда, предоставление обуви чернокожему атлету вызвало возмущение лидеров национал-социалистической партии.

Культовый бренд кроссовок

В период 60–90-х годов компания создала множество моделей обуви, ставших со временем классикой спортивной моды, например adidas Superstar, Gazelle, Spezial, Campus, Torsion и ZX 500. А кроссовки adidas Stan Smith, изготовленные ранее для теннисиста Роберта Хайе и носившие сперва название adidas Robert Haillet. Позже с завершением карьеры французского спортсмена adidas необходимо было найти новое лицо для своей сверхуспешной модели кроссовок. И таким амбассадором стал еще один теннисист Стэн Смит. А в 1987 году кроссовки были внесены в книгу рекордов Гиннеса, как самая продаваемая обувь за всю историю. Всего на тот момент было реализовано 22 миллиона пар данной модели.

1 of 6

adidas Superstar

adidas Gazelle

adidas Spezial

adidas Campus

adidas ZX 500

adidas Stan Smith

Новинки от adidas выпускались ежегодно. Каждая из них производила фурор на рынке спортивной моды. В 80-х годах в связи с выходом в свет продукции компании Nike, конкуренция значительно возросла, но детище Адольфа Дасслера не сдавало своих позиций. В 1988 году предприятие выпустило первые кроссовки с системой поддержки стопы TORSION.

В это же время фdidas начинает тесно сотрудничать с популярными музыкантами. Это привело к значительному расширению рынка сбыта продукции. Кроссовки впервые стали использоваться не только для занятий спортом, но и для повседневного ношения. Ярким примером сотрудничества с музыкантами стал союз с рэп-коллективом Run DMC, а их трек ‘My adidas’ стал настоящим хитом своего времени. На всех своих концертах и даже на обложках новых альбомов артисты непременно появлялись в одежде и обуви бренда adidas.

Так как в США того времени активно развивалась культура хип-хопа и брейк-данса, а многие музыканты страны выступали в обуви adidas, продукция компании стала востребованной среди американской молодежи.

Начиная с 1985 года, в компании произошло много изменений в руководящем составе. Сначала ушла из жизни Кете Дасслер, а затем умер и сын Хостер, который возглавлял фирму после смерти отца (с 1978 года). Управление компанией перешло в руки дочерей Адольфа. Бизнес пошел на спад.

Вскоре фирму выкупил французский бизнесмен Бернар Тапи. Не справившись с задачей и понеся убытки, он перепродает компанию Роберту Луи-Дрейфусу.

Роберт собирает сильную команду менеджеров, переманив их у конкурентов. Производство продукции переносится в страны Азии. Амбассадором бренда становится сама Мадонна. Запускается легендарная линейка EQUIPMENT, вновь начинается выпуск культовой модели кроссовок Gazelle. Компания впервые представляет миру обувь, подошва которой выполнена по технологии Traxion, обеспечивающей идеальное сцепление с поверхностью. Бизнес вновь начинает стремительно расти.

Новый подход к рекламе

Ади Дасслер четко следовал принципу: нет лучшего места для рекламы спортивных товаров, чем стадионы, корты и ринги. Ни одно спортивное состязание, начиная с 60-х годов, не обходилось без присутствия на нем знаменитого немецкого бренда. Моххамед Али, Мишель Платини, Лиоенель Месси, Зинедин Зидан, Штеффи Граф — это лишь очень малая часть легендарных спортсменов, успех которых во многом обусловлен сотрудничеством с Adidas. Ади Дасслер первым в истории привлек к рекламе спортивных товаров известных личностей.

Футбольный мяч Адидас

1968 вошел в историю бренда как год создания Adidas Telstar — официального мяча мирового футбольного чемпионата. Он стал самым круглым из всех существующих на то время мячей. Чемпионат в Мексике 1970 года был первым, который транслировали по телевизору. Черно-белый дизайн Telstar так гармонично смотрелся на таком же двухцветном экране, что его сразу окрестили звездой телевидения.

В 1978 году появился мяч Adidas Tango. Он стал последним достижением Ади. В тот год основателя легендарного бренда не стало. Жена Дасслера взяла на себя управление огромной империей и делала это вполне успешно. При ней появилась еще одна модификация мяча и знаменитые бутсы Сора Мundial, позволяющие спортсмену добиться максимального контроля над мячом.

Футбольный мяч чемпионата мира по футболу в Бразилии в 2014 году

Жизнь в Херцогенаурахе, городе двух брендов

Однако вражда между двумя братьями была настолько сильной, что буквально расколола их родной город на две части.

Sportfarbrik Gebrüder Dassler был разделен на две компании: компания Рудольфа «Puma» заняла южный берег реки Аурах, а компания Адольфа «Adidas» захватила север.

Почти все в этом маленьком городке работали в этих двух компаниях, поэтому Херцогенаурах прозвали «городом согнутых шей», потому что каждая фракция искала в своих рядах предателей.

Когда я только приступил к своим обязанностям, у нас был ресторан, куда ходили только сотрудники Puma, и ресторан, который посещали только те, кто работал на Adidas. Город буквально был разделён. Если бы вы зашли в заведение компании-конкурента, вас не стали бы обслуживать. Да, это был довольно странный опыт.Бывший генеральный директор Puma Йохен Цейц

Братья враждовали до самой смерти, их даже похоронили на противоположных концах одного и того же кладбища.

Их компании пребывали в состоянии войны вплоть до 1970-х годов, когда они обе стали публичными. Многие ещё тогда выбрали Puma или Adidas и не меняли своей лояльности.

Как вспоминал городской мэр, Герман Хакер:

Я был верен Puma из-за моей тётки. Я был одним из тех детей, которые носили одежду только от Puma. В юности мы шутили: ты носишь Adidas, а я – Puma. Я член семьи Puma.мэр, Герман Хакер

Брэнды примирились лишь после смерти их создателей, когда они встретились в дружеском футбольном матче в 2009 году.

Герцогенаурах, город, разделенный Пумой и Адидасом.