Тест на прочность: обзор adidas, reebok, nike

Sponsorships And Market Focus

Nike has always come in ahead of Adidas in terms of celebrity sponsorships, although to its credit, Adidas has taken considerable steps to narrow the gap. Nike still has the edge over its competition in terms of sales however, and it remains to be seen whether Adidas will catch up any time soon.

In terms of market focus, Nike has a more varied line-up, comprised of basketball and running shoes, as well as cross-training products. Among the different brands under the Nike umbrella are Umbro, Converse and Cole Haan.

Adidas for its part currently offers products that are geared primarily towards the soccer, tennis and general athletics markets. Among the companies in Adidas’ roster are Reebok, Taylor Made and Rockport.

Sara Yamashita- Personal Reflection

Because Nike’s brand image has been so successful, I believe that Nike could do very little advertising via social media and still make huge profits and remain a successful company.  However, this being said, I don’t believe that Nike should go in this direction because they would be losing a huge potential target market and so far, Nike’s social media strategy has been an extreme success, which is shown through all of their followers on Facebook, Pinterest, Twitter, etc.  My final reflection is that Nike’s social media will remain very prominent because of their dedicated followers.  Nike will use their dedicated followers to their advantage in order to get as many “likes” and followers as possible because it will help to emphasize the feeling of joining Nike’s elite athletic society.

            Adidas is also involved in all of the same social media platforms as Nike; however, they do not seem to have the same diehard followers that Nike does.  Adidas targets younger generations so social media is very imperative to their marketing strategy because social media is mostly utilized by younger crowds.  My reflection on Adidas’s use of social media is that Adidas will use it to pull in their target market and make larger profits.  As of now, I do not think that Adidas has built up a large enough following for this to happen, however, in time, Adidas can become very successful if they continue to use social media and the right advertising techniques.

Revenues – Stock Value: Nike vs Adidas

Now we’re gonna talk some numbers and maybe use some smart-ass words. But oh well, we gotta have this conversation. So 2020 wasn’t a great year for the sneaker industry, but some brands took it worse than others. For Nike, the revenue took a pretty strong hit in Q2 and Q3 of 2020. But you gotta remember that this was in the mid of the Covid crisis and US protests. However, Nike managed to absorb the hit and ! 

If there’s anything these two giants can agree on, it’s that the 2020 revenues were not what they hoped for. Regarding Adidas, it really wasn’t Good. The revenues took a nosedive in the first half of the year, and Nike vs Adidas took a backseat. The real work was all about being helpful to the community and regaining what was lost. So anyway, they kinda got back and did better by the , and 2021 seems kinda promising!

Конкурентная динамика.

Nike является гигантом в отрасли и, возможно, больше всего может потерять. Прогнозы роста компании продолжают оставаться агрессивными. Конкуренты, такие как Under Armour, будут продолжать вводить новшества, пытаясь украсть долю рынка у Nike, и у молодого поколения покупателей могут появиться признаки предпочтения более мелких брендов и товаров с более прозрачным источником, которые они могут легко получить с помощью онлайн-покупок.

Adidas укрепился в сегментах рынка внутри страны и за рубежом, где он имеет значительную лояльность к бренду по сравнению с конкурентами. Тем не менее, компания не может похвастаться тем же уровнем спонсируемых спортсменов высокого класса, что может нанести ущерб ее предполагаемой ценности по сравнению с двумя другими компаниями.

Under Armour, без сомнения, будет атаковать в ближайшие годы. Он заплатил самый высокий доллар за линейку спортсменов мирового класса по всем основным видам спорта, которая должна и впредь подпитывать его восприятие одних из самых эффективных, самых современных и самых инновационных продуктов одежды. Under Armor также приобрела несколько компаний по разработке приложений для фитнеса, стремясь интегрировать мобильные технологии для укрепления своего бренда.

Sub-Brands

Adidas

Well, the title of this bit is kinda misleading, because the brands we’re discussing are anything but sub. Although Adidas has always been an innovative company, signing Kanye on board in 2013 was IT. The Yeezy brand played the hype game right, and low-key helped expand the resale industry. And today, we can say that the brand is a staple in the sneaker industry, no cap! That’s not all though, back in 2005, Adidas acquired Reebok for $3.8 Billion! Their hope was to take on Nike in the US market with all the Nike vs Adidas rivalry. However, that didn’t go as planned and at the beginning of 2021 Adidas announced that they’re gonna sell Reebok.

Nike

When Nike signs, it aims really really high. And you know who aims high too? Michael Jordan! In 1984, Nike went on to make sneaker history by signing the promising rookie. Little did other companies know that MJ will outshine all their stars. In a way, Jordan Brand helped define the sneaker scene as we know it today. Everyone wanted to be like Mike, to dress like Mike, and hoop like Mike! In addition to Jordan Brand, Nike acquired Converse for $309M! Although Converse’s revenue declined in the last couple of years, it’s still doing well. (We’ll get to the deets later!)

Indoor бутсы

С этой целью Nike предлагают Mercurial X Victory. Дизайн без язычка придает обуви элегантный вид, а тонкая резиновая подошва идеально сочетается с верхом, придавая дизайну неоспоримую изысканность. Но не позволяйте эстетике обмануть вас – обувь демонстрирует впечатляющие результаты в закрытых помещениях, обеспечивая превосходное сцепление и интуитивное ощущение мяча для большего контроля.

Чтобы не отставать, Adidas выпустили обувь для игр на закрытом поле Tango 17.3. Эта футбольная обувь, так же, как и Mercurial X Victory, очень гибкая, что позволяет вам передвигаться с легкостью и большей стабильностью. Резиновые подошвы очень эффективны в помещениях. Таким образом, они идеально подходят для высокоскоростных игр, которые требуют много разнонаправленных движений.

Nike

Американская компания, основанная Филом Найтом в 60-х годах, известна многим по своей широкомасштабной кампании под названием «Just Do It». Видеоролики и афиши Nike – это не просто реклама, побуждающая людей купить товары этой марки, а своеобразная брендовая религия. Легендарные спортсмены мотивируют остальных добиваться высоких результатов в спорте. Что лучше – Adidas или Nike? Ответить на этот вопрос поможет обзор основных категорий товаров каждого бренда.

Одежда

Во всем мире спортивные костюмы этой компании стали известны благодаря характерному фирменному стилю и функциональности. В изготовлении одежды для каждого сезона Nike использует особые инновационные технологии:

• Dry Fit незаменим при тренировках высокой интенсивности. Уникальный состав ткани позволяет одежде не липнуть к телу даже при обильном потоотделении, позволяя влаге моментально испаряться;
• Storm Fit – уникальная технология, разработанная для экстремальных погодных условий. Спортивные костюмы из этой линейки подходят для тренировок в ливень, метель и даже шторм;
• Clima Fit защищает тело от переохлаждения. Водонепроницаемый материал обеспечивает хорошую вентиляцию, а пот благополучно испаряется с кожи.

Обувь

Сравнение Nike и Adidas также демонстрирует широкий выбор обуви. Кроссовки Nike отличаются высоким качеством материалов, а также встроенной системой воздушной амортизации. Для производства обуви используются в основном натуральные материалы – замша, кожа. Специальная сетка обеспечивает вентиляцию стопы во время тренировки. Протектор – также немаловажная особенность кроссовок Nike. Благодаря этой детали обувь защищает стопы от ударов. В обувной линейке каждый сможет найти для себя кроссовки для бега по бездорожью или для силовых тренировок, а для девушек созданы яркие и необычные модели.

Help! What Do I Do If I’ve Got Wide Feet?

Spoiler alert: Adidas is more welcoming to wider feet than Nike, at least according to typical customer reviews. 

Adidas tries to leave a bit of space in the width of its shoes to help accommodate wider feet. The idea here is to let feet breathe, which not only helps with fit but can also prevent conditions like the extremely common Athlete’s foot. Tinea pedis is known to thrive on sweaty feet, which tend to occur in ill-fitting shoes; and so tight-fitting shoes tend to be a bit of a haven for them. Adidas helps everyone avoid this foot fungus by creating slightly roomier shoes.

Nike, on the other hand, is all about a sleek profile with form-fitting shoes. Some people prefer the way this looks; some athletes prefer the way this feels. Most Nike shoes are made with this relatively narrow width, and so Nike does not tend to be a top pick for people with wide feet. That said, Nike does release some models with sizing that accommodates wide feet. This is a perfect real-life application of using a different last. Such different shoe models have different structural designs, and so their sizing will be a bit different. Particularly in these wider shoes, you can expect to see not just sizing different from what you are used to ordering across shoe brands, but also sizing different from what you usually tend to purchase from Nike.

This is likely exciting news for anyone with wide feet, who may have otherwise had to order up a size. This could create other fit problems, even if it makes for an accommodating width.

Round Four: Who has more star players?

Left to right (top)Mesut Ozil, Lionel Messi, David de Gea, Paul PogbaLeft to right (bottom): Cristiano Ronaldo, Eden Hazard, Neymar Jr., Harry Kane

Which brand has the most marketable players that could potentially make the finals?

It’s important to know that sponsoring a national team is very different from sponsoring an individual player.

Sponsoring a national team means sponsoring that organization. It allows the brand to design the team jerseys and incorporate their logo into that design.

The individual players can also be sponsored. Nike’s brand strategy from the start, especially when adidas sponsored a majority of the national European teams, has been to pursue individual players. Nike designed soccer cleats for the players to wear and built its soccer-apparel brand around the players’ performance.

We looked at a list of the 100 top-ranked players and found that Nike sponsors over half of them. But before we check the box and give this round to Nike, let’s look at how many of those players belong to the four 2018 World Cup favorites.

Here are the world’s top 100 players currently on for Germany, Brazil, France and Spain’s national teams:

USE THIS TEMPLATE

Across all four teams, Nike sponsors a total of 23 players to adidas’ 22. While that’s a close match up, it falls to Nike.

If we include the star players on Argentina, Belgium, Portugal and England’s national teams, then Nike jumps ahead to 34 players with adidas lagging behind at 28. Nike has almost double the players to adidas’ additional six: 

USE THIS TEMPLATE

Matchups: Who will see more top-tier players in the finals?

Now, we also want to know if these brands have sponsored the right mix of players. When we consider some likely World Cup Finals matchups, we can determine which brand will see more of its stars drawing in the biggest crowds.

Using Telegraph’s World Cup 2018 predictor, and favoring our top picks (including the underdogs), we created a few different 2018 World Cup Finals matchups.

USE THIS TEMPLATE

From examining the breakdown, and looking at some of the more likely finals matchups, Nike players will dominate the World Cup finals. There is even an opportunity for a Nike-only finals, if Brazil and France were to face one another.

This round goes to Nike.

Сравниваем бренды

Так что же выбрать — Nike или Adidas? Чтобы понять, что различает обе компании, нужно смотреть на их продукцию, которую они выпускают на футзальный/футбольный рынок. Будем судить, так сказать, по результатам их работы, а не по тому, как они себя позиционируют.

Для начала предлагаем выяснить, что объединяет эти бренды. То есть, мы хотим обозначить схожие черты, смотря на которые, хочется между Nike и Adidas поставить знак равно. Мы хотим отметить следующие моменты:

Красивая история создания и развития.
Производство продукции для многих популярных видов спорта и лайфстайла.

Разработка фирменных технологий. Сюда можно добавить и огромные инвестиции в развитие своей технологической базы. Тут же и разработка новинок на основе своих мощностей, а также скупка патентов на чужие открытия/инновации.

Огромный ассортимент продукции, который чуть ли не еженедельно пополняется различными новинками.

Поддержка нескольких основных модельных направлений с разветвлением на категории (топовые, бюджетные версии).

Агрессивный маркетинг

Невероятные бюджеты на рекламу, которые в разы больше вложений в собственное развитие.

Позиционирование себя не только как спортивного бренда, но и как важного социально значимого элемента в нашем обществе
Это мы про благотворительность, различные экологические и прочие акции, участие в различных проектах и прочие мероприятия, которые можно, по сути, отнести к маркетингу, так как их основная цель — в очередной раз привлечь к себе внимание и выстроить «правильное» отношение к бренду.
Большая любовь к перевыпускам/ремейкам старых популярных моделей, коллаборациям и выпускам паков (обновление моделей по цвету), во что бренды вносят много философии и невероятной значимости.
Также большая любовь в новинках соединять разные технологические особенности из прошлых популярных моделей. Часто новинка — это конструктор из ходовых технологий под соусом нового силуэта.

Создание технологий с громкими названиями, которые выполняют все те же функции, что и старые, но с каким-то улучшением
Зачастую эффективность улучшений никак не проверишь.

У обоих фирм ставка делается на маркетинг, и лишь потом на инновации. Если посмотреть, сколько Nike или Adidas за год выпускают реальных новинок на футбольный рынок, то можно удивиться этой ничтожности на фоне того, как они захламляют прилавки регулярными паками, какими-то обновлениями, ремейками и прочими «новинками», если это можно так назвать.

Что еще? Если внимательно посмотреть на паки обеих участников споров за последние годы, то можно увидеть, что они копируют друга друга. Либо параллельно выпускают модели в один цвет, либо со временем копируют его, если он зашел у конкурента. Кто занимается экипировкой, тот должен проследить эту тенденцию.

И не важно, какого качества обе компании запускают продукт на рынок, его будет сопровождать громкая рекламная поддержка. Бывает ты берешь в руки новинку, видишь бездарность разработчиков, плохое качество производства и прочие косяки, но вокруг реклама говорит, насколько это инновационно, все спортсмены в один голос его хвалят и вокруг всеобщий восторг

Эта история уж слишком часто случается, но не слишком отображается на количестве продаж таких «шедевров».

Главная задача обеих брендов — тотальное доминирование на спортивном рынке и нужное количество продаж за квартал. Именно поэтому они не жалеют никаких денег на рекламу, поддерживая в своих клиентах потребительское чувство, которое иногда заглушает критическое и логическое мышление. Иногда смотришь и просто поражаешься, какие у них работают профессионалы своего дела, которые умеют умело манипулировать рынком, заставляя нас покупать то, что им выгодно. Как они создают новые тренды, которые мы считаем чем-то невероятным, а более мелкие бренды потом их копируют. Тут, конечно, браво!

How to Find the Corresponding Size for your Nike or Adidas Shoe:

The best way is to follow your size in cm (find out how to measure your size in cm later in this article) or grab a pair of shoes you already own now and locate the sizing information tag. Your centimeter sizing should be there.

With this information, use the sizing guide below to locate the cm matching to your shoe. This will show you the size of the shoe for European, American, and British standards. There are two charts. One for women’s sizing and the other for men’s sizing.

One thing to keep in mind is that there is an exception to the rule. This is that if you are buying a thinner upper material composition and tongue, for example, the Adidas “Advantage”. If this is the type of shoe you are going for, your size should be about 0,50 cm smaller.

Коротко о компаниях

Adidas и Nike – это две компании, которые специализируются на производстве спортивной экипировки.

Неофициальное основание фирмы Adidas датируется 1920 годом. Изначально это была обувная фабрика братьев Дослеров.

О Nike стало известно в 1964 году. Фирма также появилась неофициально и имела другое название. Дослеры в начале своей трудовой деятельности занимались тем, что выпускали тапочки для своих горожан. Nike сразу начали производство качественной обуви для спорта. Но, как выяснилось позже эта высококачественная обувь просто перепродавалась фирмой, а не производилась. Дослеры для изготовления своей обуви использовали военное обмундирование и старые покрышки.

Знаменитость к Adidas пришла после олимпиады 1932 года, когда победителями вышли именно те спортсмены, которые использовали экипировку этой фирмы. Этот триумф стал началом подписания многочисленных контрактов со многими спортсменами, которые благодаря своим выступлениям в обуви Adidas таким образом рекламировали ее. Именно в этой компании были придуманы бутсы с шипами. Можно перечислять еще много интересных исторических событий, связанных с этими компаниями, но необходимо рассмотреть основной вопрос – в чем же суть их технологий?

Как не купить подделку?

Купить кроссовки Nike можно в фирменных магазинах или заказать через интернет. Но, к сожалению, на рынок продолжают поступать поддельные товары. А известные бренды подделывают чаще всего

Поэтому прежде чем купить кроссовки найк в Киеве следует обратить внимание на некоторые нюансы:

• ровные, аккуратные швы;

• отсутствие остатков клея и щелей;

• название бренда пишется шрифтом капс;

• подошва матовая и шероховатая;

• отверстия для шнурков тщательно зафиксированы;

• отсутствие неприятного запаха;

• стелька с вентиляционными отверстиями, присутствует поддержка по бокам и под пяткой, края — зигзагообразные, с внутренней стороны — название бренда;

• внутри кроссовка подошва должна быть идеально ровной, без бугров или выемок.

Кроссовки должны упаковать в оригинальную коробку. Если цена пары меньше 90 $ — это, скорее всего, подделка.

На что нужно обратить внимание при покупке кроссовок Адидас:

• стикер на внутренней стороне язычка качественно пришит, ровные швы, присутствует вся нужная информация;

• коды левого и правого кроссовка должны отличаться;

• артикулярный номер должен соответствовать модели с официального сайта;

• подошва под стелькой с плотно прессованной бумаги;

• сама стелька имеет логотип на внешней стороне;

• ровные швы;

• отсутствие неприятного запаха и остатков клея;

• все наклейки и нашивки — симметричные, с четкими надписями.

Существуют даже специальные программы, с помощью которых можно определить подделку.

Становится понятно, что обе компании выпускают качественную спортивную продукцию. Кто лучше сказать трудно. У каждой фирмы есть своя армия поклонников. Ежегодно на рынке появляются новые модели, но выбор осуществляет сам покупатель, учитывая свои личные вкусы.

On the road to the 2018 World Cup

During the 2014 World Cup, Nike really stood out. Its impressive marketing aside, it was also the first time Nike had sponsored more teams and players than adidas.

USE THIS TEMPLATE

Still, that year was great for adidas:

• Two adidas teams went to the finals
• An adidas team won the cup
• An adidas-sponsored player won the Golden Ball
• An adidas-sponsored player won the Golden Boot.
• adidas saw record-breaking revenue and soccer-related sales.

In the months leading to the 2018 World Cup, both sports brands unleashed their creative campaigns. Provocative slogans and highly-distinctive color schemes set them apart, targeting specific audiences. Just take a look at the difference between these two promotional banners:

Adidas’ ‘Here to Create’ campaign

Nike’s ‘Fast by Nature’ campaign

Winning the World Cup is crucial for both brands. It would not only validate the company’s supremacy as the leading soccer-apparel brand, it would generate significant revenue and grow the business even more.

The World Cup is back and both brands are poised to take their marketing to new heights.

We’re here to predict who will win the 2018 World Cup of Branding.

First, let’s determine what winning really means for these two companies.

Why Do Sneaker Sizes Vary So Much?

First off, the design of a shoe for men, women, or kids will each vary somewhat to reflect overall patterns in foot shape. But even within those three categories, there is variability.

Specifically, different shoe brands tend to have different shoe sizes, regardless of their geography. This tends to vary most directly with the materials used in making the shoes. The reason for this wide variability starts in the design and construction of the sneakers themselves.

An important term to learn here is the “last.” No, we are not talking about the last sneaker before you give up and just go barefoot; we’re talking about the model that is used to shape every sneaker. During the construction of a sneaker, materials are stretched over this last as part of assembly, so that they mold to the shape of the foot. Effectively, lasts drive the silhouette of the sneaker.

Lasts may be specialized according to sports category. The core shape for a running shoe should differ from that used for a basketball shoe—and it does. Computers now assist with this design, and can actually help make the silhouettes more enhanced to better suit their application’s needs.

But depending on the specific materials used, the resulting sneaker will differ in fit based on how much give there is in different parts of the shoe. The way this shoe wears over time, taking impact and bending to match the foot’s motions, will determine how much parts of it stretch—and, again, how it fits. As more sophisticated materials are used, and more intricate combinations of materials to introduce functionalities like air vents and moisture-wicking, the wear of a shoe has begun to differ significantly from shoe to shoe—even within the same brand.

Another layer of complication stems from the fact that some sports will require a tighter fitting shoe, while others will call for a slightly looser fit. The way the sneaker wears over time must help it maintain the fit that is appropriate for its application. And if a sport calls for things like thicker socks or feet that tend to wear bandages, that can affect the internal spacing of the shoe’s fit—and its long-term wear.

Какую из компаний выбрать?

Если выбирать из 2 компаний, я бы не стал вкладывать деньги в Nike, несмотря на очень сильный бренд.

Nike — это зрелая компания. Её акции выросли на 40% за последние 12 месяцев. Этот рост отражает ожидания агрессивного увеличения продаж. Если ожидания не будут оправданы, то следом обязательно пойдёт коррекция. Акции Nike фундаментально переоценены. Они более подвержены рискам распродажи инвесторами, потому что у компании замедляется темп роста выручки и сокращается чистая прибыль на одну акцию.

У Nike экстремальный коэффициент P/S — компания торгуется за 5,7 годовых выручек, в отличие от оценки в 3 годовые выручки у Adidas AG.

Adidas AG тоже является довольно зрелой компанией, но, на мой взгляд, она более адекватно оценивается рынком. За последние 12 месяцев акции Adidas AG выросли всего на 9% в евро и на 15% в долларах (за счёт ослабления американской валюты). Маловероятно, что Adidas AG переживут экспоненциальный рост, но при нынешней цене Adidas AG кажется довольно разумным вложением с прицелом на несколько лет.

Рост акций Nike и Adidas AG за 2020 год

	Nike	Adidas AG
Рост акций (%)	+40	+9 (в евро), +15 (в долларах)

Существует одна пока ещё небольшая проблема, но в будущем эта проблема может поставить под угрозу позитивные ожидания от обеих компаний.

Есть свежее исследование лайков в TikTok, которое проведено швейцарским финансовым холдингом UBS Group AG. Оно показало:

Молодые бренды научились эффективно использовать социальные сети для привлечения внимания потребителей. Теперь именно через соцсети они представляют большую угрозу для некоторых более известных игроков.

Пока это не имеет большого значения, потому что на данный момент обе компании имеют стабильную долю рынка. Они растут вместе с рынком. Но любое снижение доли рынка приведёт к более низкой рыночной оценке компаний, даже если выручка компаний при этом останется стабильной.

Это очень важный риск для долгосрочных инвесторов, который я сейчас вижу на фоне довольно высокой оценки рынком акций обеих компаний.

Defining the “win”

A big part of adidas and Nike’s brand strategy focuses on sponsoring teams and players that can win the actual tournament. That is a major achievement crucial to building their soccer-apparel brand.

But it’s not everything.

To really win the World Cup, it means one of the brands also saw more soccer-related revenue, developed more marketing buzz, and established a larger, more engaged following. All on top of winning the cup.

So how do we determine this year’s most likely winner? Well, we’ll look at data from the previous years, along with some predictions for this year and see who comes out on top.

The break down

We’re interested in who will win the cup, but also who’s going to get the biggest win for their marketing campaign and who’s going to generate more revenue.

With these considerations in mind, our analysis is broken down into five rounds.

Nike—Making a start

In the 90s, Nike became notorious for its terrible human rights treatment. The brand says it has changed, but can it really outrun the past?

It’s generally agreed Nike has improved, but there is still a way to go. The activewear giant has been criticised for allowing its suppliers to exploit workers by paying below the minimum wage, enforcing excessive working hours, and failing to provide safe working conditions. Nike also hasn’t signed the Bangladesh Fire & Safety Accord, an important initiative to improve factory safety which came into play after the death of over 1,000 garment workers in the Rana Plaza factory collapse. On the plus side, Nike has committed to not knowingly using Uzbek cotton—where forced labour and child labour has been rife—after being called out for it in early 2020.

In March 2017 Nike took a big step backwards when it ceased allowing the independent NGO Workers Rights Consortium access to factories to check on labour standards. But this year, Nike received a score of 51-60% in the Fashion Transparency Index (in the same scoring range as the previous year), showing it started going in the right direction again. It’s like an on-again-off-again high school romance begging for some stability!

Although Nike makes comfortable footwear, we think some of the big time execs should try walking in their worker’s shoes for a while, and hope to see continual improvements from a big brand that can certainly afford to make them.

Ключевые моменты.

Спортивная одежда — это большой и растущий сегмент розничной торговли в Соединенных Штатах и по всему миру.

Adidas, Nike и Under Armour конкурируют друг с другом, чтобы захватить долю рынка в этом прибыльном пространстве.

Несмотря на стабильность, размер и рост компании, инвесторы могут отказаться от инвестиций в Nike в 2019 году.

Хотя Adidas также является зрелой компанией по производству одежды, цены на 2019 год выглядят привлекательными.

Under Armour — это игра для чистого роста в 2019 году.

Adidas.

Штаб-квартира Adidas находится в Херцогенаурахе, Германия, и торгуется как американская депозитарная расписка (ADR) в Соединенных Штатах. Как ADR, Adidas облегчает инвесторам в США покупку акций компании. Компания имеет рыночную капитализацию, приближающуюся к 49,4 млрд. $ по состоянию на апрель 2019 года и доходность за 12 месяцев в размере 25,9 млрд. $ за декабрь 2018 года. Акции в апреле 2019 года составляли 124 $ на акцию и с отношением цены к прибыли (P/E) в размере чуть более 25. Компания принесла дивиденды в размере около 1,5%.

Adidas имеет более устоявшийся рынок в европейских странах. Adidas Group также владеет двумя другими широко известными именами в легкой атлетике: Reebok и TaylorMade. Хотя Adidas изначально был известен как футбольный бренд, его право собственности на эти другие торговые марки делает его диверсифицированным игроком в сфере спортивной одежды и товаров.

Adidas рассчитывает увеличивать свои доходы от выручки на 15% ежегодно до 2020 года. Он планирует обеспечить этот рост за счет инвестиций, направленных на увеличение скорости выхода новых продуктов на рынок и позволяющих компании быстрее адаптироваться к рыночному спросу. Компания также намерена стратегически инвестировать в маркетинг для растущего городского населения по всему миру.

Nike.

Nike является крупнейшей компанией из трех и, возможно, одной из наиболее узнаваемых. Компания Nike со штаб-квартирой в Бивертоне, штат Орегон, имеет рыночную капитализацию около 132,6 млрд. $, а объем продаж за 12 месяцев превышает 38,7 млрд. $ на конец февраля 2019 года. Цена акций Nike по состоянию на март 2019 года составляла 84 $, а соотношение P/E — P /E. было 32,9. Дивиденды приносили 1%.

Nike доминирует во всем мире; в частности, он поддерживает самую большую долю рынка в индустрии спортивной одежды в Северной Америке. В последние годы компания предприняла значительные усилия для исправления негативного восприятия общественностью своей практики труда на развивающихся рынках.

Nike продает большую часть своей продукции под именем Nike, но ей также принадлежат более мелкие нишевые бренды, такие как Jordan и Converse. Компания намерена значительно увеличить доходы от прямых продаж и электронной коммерции на развитых рынках. Компания также видит значительные возможности для роста в Китае и в своих продуктовых линейках, ориентированных на женщин.

Under Armour.

Under Armour, безусловно, является самой молодой из трех акций, которая стала публичной в 2005 году. Хотя рост компании за последние 10 лет был значительным, она является самой маленькой из трех компаний. Рыночная капитализация Under Armour составляет около 8,54 млрд $, а по состоянию на декабрь 2018 года доходность за 12 месяцев составила 5,19 млрд $. В начале апреля 2019 года акции торговались на уровне около 21 $ за акцию с коэффициентом P/E около 81. Будучи компанией с более молодой фазой роста, акции в настоящее время не выплачивают дивиденды.

Рост выручки и чистой прибыли Armour со времени ее первичного публичного размещения акций (IPO) был экспоненциальным, поощряя ранних инвесторов значительным ростом цен на акции. Начав с ниши на американском футбольном рынке, известной продажей влагопоглощающих базовых слоев, компания последовательно находила способы для инноваций продуктов, которые проникают на зрелые рынки. Он имеет тенденцию обращаться к молодым сегментам рынка, и он часто оценивает свою продукцию с премией за воспринимаемое качество инновационных материалов и конструкций.

По сравнению с размерами Nike, Under Armour имеет достаточно места для роста. В рамках проектов Armour существенный рост продаж обуви и дополнительный доход приносят больше продаж непосредственно потребителям. Компания также продолжит выходить на новые рынки, совсем недавно она наняла талантливую команду для разработки плана выхода на рынок одежды для активного отдыха. Ожидания завышены, но недавняя история говорила бы не ставить против успеха Under Armour.

Round One: Who is more effective at marketing?

For every dollar spent on marketing, what are the returns that these two brands see during the World Cup?

We can’t be certain what each brand has decided to commit this year for its marketing costs.

In order to make a reasonable estimate, I looked at data from the 2014 World Cup, along with the current values of national kit deals from each brand.  

adidas

Source

adidas is an official partner of FIFA and sponsor of the World Cup. It costs adidas nearly $80M to be an official World Cup sponsor each year. That allows adidas to advertise within every stadium for every game; adidas is tasked with designing the Ball of the Match; adidas gets to outfit all FIFA personnel, referees, ball kids, volunteers and more with adidas gear.

In 2014, adidas is estimated to have spent more than $67m on advertising for the duration of the tournament. The actual figure was never disclosed.

This year, adidas has sponsored ten teams in the 2018 World Cup. Its most costly teams are:

• Germany for $58M
• Spain for $47M
• Russia for $15M

Nike

Source

Nike’s World Cup expenses are different, since it’s not an official sponsor of the tournament. It focuses almost exclusively on sponsoring winning teams and players.

For its marketing spend, Nike committed $876M leading up to the 2014 FIFA World Cup tournament. Aside from that, it also has its fair share of national teams that it sponsored.

These are Nike’s most expensive sponsorship deals for 2018:

• France for 50M
• England for $40M
• Brazil for 36M
• China $16.5M

So who’s better at marketing?

In terms of spending, adidas doesn’t commit the amount of funds that Nike does.

Based on the figures available, the cost of being an official sponsor, marketing expenses (if similar to 2014) and major kit deals could cost adidas close to $300M this year. If Nike markets itself as aggressively this year as it did in 2014, it will easily spend over $1bn on marketing and kit deals.

Comparing these figures, Nike’s cost to participate in the World Cup is nearly four times that of adidas. So who gets more bang for their buck?

In 2014, both brands established following the World Cup. adidas exceeded its own revenue projections and Nike saw significant jumps in revenue compared to the same time in 2013.

But adidas saw more soccer-related revenue than Nike following the 2014 World Cup. Then in the years that followed, Nike’s soccer-related revenue fell, while Adidas’ continued to grow.

adidas takes this round.